HomePodcast vermarktenWie Anne-Kristin Holm mit ihrem Podcast für neue Kund:innen sichtbar wurde und die Podcast-Hörerzahlen verdreifachte

Wie Anne-Kristin Holm mit ihrem Podcast für neue Kund:innen sichtbar wurde und die Podcast-Hörerzahlen verdreifachte

von Hanna Steingräber

(Bitte beachte die Datenschutzerklärung von Podigee.)

Die Unternehmerin Anne-Kristin Holm hat bei Podcastliebe mit mir ein 6-monatiges Podcast Marketing Coaching gebucht. In diesem Interview berichtet die Coachin und Trainerin für Unternehmer:innen, die ihr eigenes Online Business starten wollen, von ihrer ursprünglichen Herausforderung und ihrem großen Ziel (u.a. Steigerung der Podcast Hörerzahlen) mit dem Podcast. Wir sprechen über die gemeinsam im Coaching erarbeiteten Lösungen und das erreichte tolle Ergebnis.


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„Durch mein Commitment zum Podcast und dass wir den Podcast gemeinsam aufgebaut haben, bin ich drangeblieben. Sonst hätte ich vielleicht schon aufgegeben, weil ich zu ungeduldig bin.“

— Anne-Kristin Holm

Herausforderung

Viele Unternehmer:innen, die einen Podcast starten, merken nach einigen veröffentlichten Episoden, dass der Podcast noch nicht so performt, wie sie sich das vorstellen und wünschen. Sie sind mit dem ausbleibenden Erfolg ihrer ersten Podcastfolgen unzufrieden.

Mangelnde Sichtbarkeit, eine zu geringe Reichweite und niedrige Abonnenten- sowie Downloadzahlen mit daraus resultierenden kleinen Podcast Hörerzahlen frustrieren die Podcaster:innen selbstverständlich. Dabei sollte ja gerade der Podcast genau dieses Problem lösen! Er sollte fortlaufend neue Hörer:innen erreichen, die in einem nächsten Schritt zu Kund:innen werden!

Was macht man also? Man nimmt weiterhin Podcastepisoden auf und veröffentlicht sie in der Hoffnung, dass schon die richtigen Menschen darauf aufmerksam werden und der Podcast nun endlich den großen Durchbruch bringt!

Aber ohne Strategie und funktionierende Methode bleibt es eben nur bei der Hoffnung, die oftmals enttäuscht wird. Die Podcast Produktion kostet Geld, Zeit und Nerven und macht sich leider gar nicht bezahlt.

Ziel

Aus diesem Grund suchte Anne nach einer Möglichkeit, um mit ihrem Podcast ihre Sichtbarkeit zu verbessern, ihre Reichweite zu erhöhen und auch die Podcast Hörerzahlen in Form der Zahlen der Abonnenten und Downloads zu optimieren. All diese Ziele nahm sie sich vor, um endlich über ihren eigenen erfolgreichen Podcast neue Kund:innen zu gewinnen.

Doch wie genau kann sie nun über ihren Podcast neue Kund:innen erreichen und was braucht es, um die Hörerzahlen in den knallgrünen Bereich zu bringen?

Um diese Frage zu beantworten, hat sie Podcastliebe gebeten, mit ihr eine Marketingstrategie zu entwickeln und anzuwenden, die ihr mehr Sichtbarkeit, erhöhte Reichweite, höhere Hörerzahlen und neue Kund:innen verschafft.

Anne hat mit mir jemanden gefunden, der mitdenkt, mitfiebert und mit ganzem Herzen und aller Liebe dabei ist. Ich habe sie immer mitgezogen und motiviert; gerade wenn es eine Überwindung brauchte, beispielsweise eine Folge nochmal neu aufzunehmen. Sie ist sehr dankbar dafür, dass sie mit meiner Unterstützung das liefern kann, was es braucht, sodass der Podcast in die Gänge kommt.

„Wie kann ich noch besser Interesse wecken, sodass mit meinem Podcast wirklich eine Kundenreise beginnt und ich damit Vertrauen aufbaue?“

Lösung

1. Finde deine richtigen Kund:innen mit der passenden Positionierung

Im ersten Schritt haben wir uns überlegt, wen Anne gern mit ihrem Podcast erreichen möchte. Wer ist der ideale Hörer, der Annes Podcast Content zu schätzen weiß, gerne mit ihr arbeiten möchte und dafür auch großzügig zu zahlen weiß? Diesen Kundenavatar haben wir uns klar vor Augen geführt. Welche Probleme hat diese Person? Was für ein Typ Mensch ist sie?

Für Anne hatte diese neue Positionierung ein Rebranding ihres Podcasts zur Folge. Der Podcastname wurde geändert, um die passende Zielgruppe anzusprechen und das Podcasthema zu repräsentieren. Wir erstellten ein neues Podcast Cover, das auf Annes Marke zu 100% einzahlte. Durch professionelles Podcast SEO wurde ihr Podcast endlich über die relevanten Keywords auffindbar.

Anne war begeistert, dass sie die Flexibilität hatte, ihren Podcast, der schon mit mehreren Episoden veröffentlicht war, noch auf ihr neues Business Branding und die neue Positionierung anpassen zu können.

„Wie kann ich den Call to Action effektiver setzen? Wie kann ich meine Podcast Interviews besser nutzen? Es war ein steter Lernprozess im Podcastaufbau. Immer dranzubleiben, jede Woche eine Folge abzuliefern, dabei meinen Ansprüchen gerecht zu werden und auch mal etwas Neues auszuprobieren. So konnte ich dann sehen, was genau funktioniert.“

2. Liefere wertvollen Mehrwert für deine Hörer:innen

Die Abonnentenzahlen waren zu Beginn extrem niedrig und mussten unbedingt steigen, damit sich der finanzielle, zeitliche sowie energie- und kraftmäßige Invest in den Podcast auch zu 100% lohnt.

Geringe Download- und Abonnentenzahlen haben viele Podcaster:innen zu Beginn. Daher ist es unheimlich wichtig, den Podcast entsprechend zu vermarkten. Nur so erreichst du wirklich die Menschen, deren Problem du löst und die auch mit dir zusammenarbeiten wollen.

Die Devise lautet hier: Liefere wertvollen Mehrwert für deine Hörer:innen! Im Coaching haben wir gemeinsam Themen erarbeitet, die sowohl für Einsteiger:innen und Fortgeschrittene relevant sind. Denn wir möchten ja, dass sich bestehende und neue Hörer:innen im Podcast zurecht finden.

Anne ist es wichtig, dass ihr Podcast sie bei der Customer Journey unterstützt. So haben wir uns im Detail angesehen, wie wir den Podcast im Rahmen der Kundenreise platzieren können und das authentische Hörerinteresse wecken. Nun ist der Podcast fest integriert in Annes Business und er fungiert als Treiber für mehr Kund:innen.

„Es ist wichtig, dass man Spaß am Podcasten hat und es vom Herzen her macht, sodass man mit der eigenen Freude andere Menschen abholt und ihnen hilft.“

3. Baue dein Business Netzwerk auf und führe Podcast Interviews mit bekannten Persönlichkeiten

Auf Annes Wunschgästeliste standen bekannte Persönlichkeiten aus ihrer Branche.

Durch die nun glasklare Positionierung, optimierte Sichtbarkeit sowie höhere Download- und Abonnentenzahlen kamen genau die Gäste ins Podcastinterview, die Anne mit ihrem Business voranbringen.

Durch ihr neues Netzwerk an bekannten Podcast Interviewgästen stieg Annes qualitative Reichweite immens und ihr optimiertes Standing als Expertin hat ihr selbst die Teilnahme am Erfolgskongress im Sommer 2021 überhaupt erst ermöglicht. Glückwunsch dazu!

Sie ist super dankbar für diese weitreichenden Möglichkeiten, die sich ohne ihren optimierten Podcast niemals ergeben hätten.

„Durch die Optimierung des Podcasts habe ich Zusagen bekommen für Interviews mit u. a. Kurt Tepperwein, Steffen Kirchner und Thomas Klußmann. Ohne eigenen Podcast wäre ich nie an diese Persönlichkeiten herangekommen!“

Ergebnis

In der Zusammenarbeit haben wir herausgefunden, dass die wichtige Grundlage das passende Podcast Branding war. Mit den notwendigen Anpassungen und der eindeutigen Positionierung erreicht Anne nun ihre Zielgruppe.

Dabei ist es essenziell, konstant Mehrwert zu liefern und die Hörer:innen wirklich direkt anzusprechen.

Diese gute Grundlage gibt ihr nun mehr Freude am Podcasten und diese positive Energie teilt sie in ihrem erfolgreichen Podcast. So gelingt es Anne viel leichter, ihre Hörer:innen aus ihrem Herzen heraus zu begeistern, wirklich für sie da zu sein und am Ende auch zu überzeugen.

Ihre Podcast Hörerzahlen haben sich verdreifacht und wachsen kontinuierlich weiter. Anne podcastet nun selbstbewusst weiter, wissentlich, dass sie auch ihre nächsten Ziele erreichen wird.

„Ich habe nach der Hälfte des Coachings mit Hanna schon mein gesetztes Ziel erreicht und es final um 50% übertroffen. Damit bin ich schnell in die Reichweite und Sichtbarkeit gekommen. Das war mega wertvoll.“

Fazit

Selbst wenn man den eigenen Podcast mit einer unpassenden Positionierung startet, kann man diese noch verbessern und mit angepasstem Branding die eigene Zielgruppe wirklich erreichen.

So ist es dann auch möglich, die qualitativen Ziele wie Erhöhung der Reichweite, Netzwerkaufbau und Kundengewinnung, aber auch quantitative Ziele wie Steigerung der Podcast Hörerzahlen zu erreichen.

Das Podcast Marketing Coaching war sehr erfolgreich. Anne hat schon auf halber Strecke ihr Ziel erreicht und hat durchs Dranbleiben ihr Ziel noch vergrößert und noch mehr neue Hörer:innen gewonnen, sodass sie ihr Ziel der Podcast Hörerzahlen am Ende um 50% übertroffen hat.

Im Coaching hat für Anne die Chemie in der Zusammenarbeit mit mir gestimmt. Sie hat sich als Person wahrgenommen gefühlt und nicht wie eine Nummer in der Werbeagentur. Im Fokus standen wirklich ihre wichtigen Ziele.

Sie lobt mein Mitdenken und das Engagement sowie die freundliche Zusammenarbeit. Anne merkt, dass ich mit ganzem Herzen und viel Liebe am Start bin.

Dank meiner Unterstützung fiel es Anne leicht, große Aufgaben zu meistern. Es hat ihr sehr geholfen, dass ich sie darin bestärkt habe, dass sie die Kraft hat, die Dinge zu tun, die den Podcast wirklich nachhaltig in die Gänge bringen. Dadurch hat sie weitergemacht und ist stets besser geworden im Podcasten.

„Es ist klasse, dass du mitdenkst und mitfieberst im Coaching, Hanna! Man merkt, dass du es mit ganzem Herzen und aller Liebe machst. Du hast mich immer mitgezogen und weiter motiviert. Auch wenn es mal eine Überwindung war, ging es dank deiner Unterstützung viel leichter.

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Hallo ich bin Hanna, Autorin dieses Artikels und Gründerin von Podcastliebe.

Ganz egal, was dich gerade umtreibt: Ich verstehe dich, denn ich war auch mal als Podcast-Neuling an diesem Punkt. Zwei Podcasts und unzählige Erfahrungen später weiß ich heute genau, worauf es bei erfolgreichen Podcasts ankommt.

All das packe ich mit viel Herzblut als Podcast-Dienstleister in dein Projekt – damit es effektiv und auf ethische Art deine Zielgruppe erreicht.

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