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4 Podcast-Formate für Unternehmens-Kommunikation

von Hanna Steingräber

(Bitte beachte die Datenschutzerklärung von Podigee.)

Dein Unternehmen will einen Podcast starten und du fragst dich, welches Podcast-Format das Richtige ist? Ob Solo-Podcast, mit spannenden Podcast-Gästen oder im Duo mit einem:r Geschäftspartner:in – finde das richtige Format für deinen Podcast.

Was dich in diesem Podcastliebe-Blogartikel erwartet:

  • Welche 4 Podcast-Formate für Unternehmen geeignet sind
  • Vorteile, Nachteile und Podcast-Format-Inspiration anhand von Beispielen aus unserer Podcast-Produktion
  • Unser Tipp: Podcast-Formate kombinieren
  • Entscheidungshilfe für deine richtige Podcast-Formatwahl

Welche verschiedenen Podcast-Formate eignen sich für Unternehmen?

Ein Podcast ist ein sehr effektives Kommunikationsmittel für Unternehmen. Als strukturierter Audiokanal hilft er deinem Unternehmen, Ziele wirklich zu erreichen – sei es die Kommunikation zur Kundschaft, Mitarbeitendenbindung, zur Schulung oder weiteres.

Die Studie von RTL Data: Leben zeigt auf, dass die Hörer:innen je nach Alter unterschiedliche Podcast-Formate bevorzugen: Während die junge Hörerschaft Dialogformate präferiert, favorisiert die ältere Zielgruppe Interviewformate und Dokus.

Es gibt eine riesige Podcast-Formatvielfalt: interessante Solo-Episoden, informative Interviews mit Expert:innen, spannende Gespräche auf Augenhöhe, unterhaltsame Co-Moderationen, informative Lehr- und Bildungspodcasts, furchterregende True-Crime-Stories, eine hitzige Paneldiskussion oder gut recherchierte Storytelling-Podcasts.

Nur welches Podcast-Format eignet sich für deinen Unternehmens-Podcast? Das True-Crime-Format, die Paneldiskussion und auch der umfangreich produzierte Doku-Podcast sind als Business-Podcast eher ungeeignet. Seltener findet man auch den klassischen Lehr-Podcast.

Hingegen passen folgende Podcast-Formate ganz klar zum Unternehmens-Podcast: Solo, Interview, Gespräch und Co-Moderation. Daher nehmen wir von Podcastliebe diese Podcast-Formate genauer unter die Lupe.

Die 4 besten Podcast-Formate für Unternehmen

Du willst besser verstehen, wie deinem Unternehmen die besten Podcast-Formate helfen können und welche Herausforderungen sie bergen? Super, dann lass uns loslegen!

#1 Solo-Podcast

In einer Solo-Episode sprichst du oder ein:e Sprecher:in einen Monolog. Es gibt also nur eine Stimme, die den Inhalt vermittelt. Dieses Monolog-Podcast-Format wendet sich an ein imaginäres Publikum

Inhalte für einen Solo-Podcast für Unternehmen

Was kann ein Unternehmen in einer Solo-Folge thematisieren? Am besten Wissen und ganz persönliche Erfahrungen. Teile sie durch den Podcast mit der Hörerschaft und bestärke sie mit Kundschaftsreferenzen. Ebenso kannst du auf die Produkte und Dienstleistungen deines Unternehmens hinweisen, damit die Hörer:innen das Angebot besser kennenlernen.

Erfolgreiche Podcast-Formate für einen Solo-Podcast – Produziert von Podcastliebe

In seinem Podcast „Informationssicherheit einfach verstehen” teilt unser Kunde Paul Stengel sein Wissen bzgl. Cyber-Sicherheit und thematisiert so ein für Unternehmen sehr wichtiges Thema. Dabei greift er auf seine professionelle Erfahrung zurück und teilt seine Expertenmeinung.

Petra Rodenberg lässt ihren Podcast „Legatalk” bei Podcastliebe produzieren und spricht im gesamten Podcast selbst über Legasthenie und Dyskalkulie. Ihre jahrelange Expertise und auch Erfahrung im persönlichen Umfeld lässt sie perfekt in ihre Solo-Episoden einfließen.

Vorteile und Nachteile von Solo-Podcasts

Klingt gut, das Solo-Format? Ist es auch! Denn dein Unternehmen hat die Podcast-Bühne ganz für sich. Kein Stress mit der Organisation von Gästen oder Co-Hosts. Insgesamt ist dein Unternehmen flexibler bei Themenauswahl und Aufnahmetermin. Dadurch, dass im Podcast nur eine Stimme zu hören ist, baut die Hörerschaft viel leichter eine Verbindung zu deiner Firma auf.

Beim Solo-Format musst du allerdings bedenken, dass du die ganze Episode hindurch sprichst und kein reales Gegenüber hast, das dir die Bälle zuspielt. Mitunter benötigst du etwas mehr Zeit in der Vorbereitung, da du selbst den gesamten Episodeninhalt liefern musst.

#2 Interview mit einer:m Expert:in

Brauchst du ein Gegenüber, dann lade doch eine:n Expert:in in deinen Unternehmens-Podcast ein und löchere die Fachperson mit Fragen. Das Podcast-Interview-Format unterscheidet sich aber von einem Gespräch.

Interview vs. Gespräch – der wertvolle Unterschied

Mit wechselnden Gästen nimmst du deine Podcast-Interviews online oder vor Ort auf. Ein Interview unterscheidet sich vom Gespräch maßgeblich im Redeanteil und birgt daher auch eine wichtige Herausforderung, die du unbedingt kennen solltest.

Podcast-Formatbeispiele für einen Interview-Podcast – Produziert von Podcastliebe

Persönliche und authentische Interviews teilt unser Kunde Dietmar Bleck im Podcast „Nicht ganz ungefährlich“ in Kooperation mit dem SZwei Verlag. Die eingeladenen Fachpersonen glänzen mit ihrem Profi-Wissen und teilen ihre jahrelange Expertise in ihrem Fachbereich.

Eliane Toller empfängt spannende Expert:innen in ihrem Podcast „HR On The Go” und liefert ihrer Hörerschaft damit interessante Einblicke sowie unterschiedliche Perspektiven auf die Themen Recruiting, Employer Branding und Talent Management.

Vorteile und Nachteile von Interview-Podcasts

Deine Gäste bringen neue spannende Blicke auf dein Podcast-Thema mit, die du selbst so gar nicht darbieten kannst. Dein Gast wird das Interview auch im eigenen Netzwerk teilen, sodass du die Reichweite deines Unternehmens erhöhst.

Du sprichst selbst weniger und überlässt deinen Gästen mehr das Wort. Das ist zwar entspannend, birgt aber auch eine Gefahr: Dein Redeanteil sinkt zu Gunsten des Redeanteils deines Gasts und dadurch kannst du weniger mit deiner eigenen Expertise glänzen. Hier gibt es natürlich Abhilfe, die wir von Podcastliebe gern in einer Podcast-Beratung individuell auf deinen Podcast entwickeln können.

Es braucht etwas Übung und Know-How, um gute Interviews zu führen und spannende Details vom Gast zu erfahren. Für die Entwicklung guter Podcast-Fragen empfehlen wir von Podcastliebe dir unseren anderen Artikel. Natürlich gehört einiges an Organisation für die Aufnahme und das Marketing der Episode dazu, wenn du eine Fachperson einlädst. Wir geben dir unsere Tipps für die Aufnahme von Interviews in einem anderen Artikel.

Außerdem musst du darauf achten, deine Gäste-Pipeline ständig voll zu haben. Hier hilft definitiv ein Redaktionsplan. In einem anderen Artikel helfen wir von Podcastliebe dir, Gäste für deinen Unternehmens-Podcast zu finden.

#3 Gespräch-Podcast

Du möchtest einen Talk auf Augenhöhe, bei dem alle Beteiligten gleich viel Redeanteil bekommen und verschiedene Perspektiven aufs Thema aufgezeigt werden können? Dann ist das Gespräch das Podcast-Format für dein Unternehmen!

Inhalte für Gespräch-Podcasts

Gespräche kann es zu allen erdenklichen Themen geben. Hier ist auch Platz für Diskussionen und man muss nicht immer einer Meinung sein. Das Podcast-Gespräch bietet Raum für einen Blick hinter die Kulissen und Talks mit Tiefgang.

Erfolgreiche Podcast-Formate für ein Gespräch-Podcast – Produziert von Podcastliebe

Gespräche im Podcast können auch unterhaltsam sein, was der Podcast ‘Drinks auf ganz dünnem Eis’ beweist. Darin nehmen Dietmar Bleck und Sebastian Krames kein Blatt vor den Mund und es gibt immer wieder herrliche Lacher.

In unserem hauseigenen Podcast ‘Podcast-Marketing wirkt’ nehmen wir in einigen Episoden, u. a. Episode 129, unsere Hörer:innen mit hinter die Kulissen und lassen unsere Teammitglieder mit ihrer Expertise und Erfahrung zu Wort kommen. Dadurch bekommt unsere Hörerschaft ein gutes Gefühl davon, welche Professionalität wir von Podcastliebe an den Tag legen und wie wir menschlich ticken.

Vorteile und Nachteile eines Gespräch-Podcasts

Sollte dir einmal der Redefluss ausgehen, so übernimmt direkt dein Gegenüber. Ihr spielt euch die Bälle gegenseitig zu. Gespräche können ungezwungen und entspannt geführt werden, was dann auch viel menschlicher und nahbarer wirkt. Es braucht lediglich minimale Vorbereitung, da im Podcast-Gespräch frei gesprochen wird und ihr euch nur auf eine groben roten Faden einigen müsst.

Damit einher geht die Herausforderung, am Thema zu bleiben und sich nicht in Abschweifungen zu verrennen. Denn die Episode soll am Ende einen Mehrwert für deine Zuhörerschaft bieten.

#4 Co-Moderation

Statt eines Podcast-Hosts gleich zwei Hosts? Ja, das geht! Dann habt ihr eine Co-Moderation und sprecht gemeinsam im Podcast. Eventuell nimmt jede Person hierbei eine gewisse Rolle ein, z.B. die desjenigen, der Fragen stellt oder witzige Anekdoten bringt. Ihr könnt eure Co-Moderation auch mit Haupt-Host und Sidekick gestalten. Oder du nimmst deinen Podcast als Unternehmensleitung mit deinem vertrauten Mitarbeitenden Woche für Woche auf. 

Inhalte für co-moderierte Podcasts

Zwei Personen – zwei Meinungen. Das ist für eure Zuhörerschaft unheimlich spannend. Egal, ob ihr aktuelle Geschehnisse diskutiert, eurer Zuhörerschaft Wissen vermittelt oder Unterhaltung bietet – wenn die Chemie im Co-Host-Podcast stimmt, hört man diesem unterhaltsamen Podcast-Format gern zu.

Podcast-Formatideen für Co-Host-Podcasts – Produziert von Podcastliebe

Petra Rodenberg und Andrea Schmalzl sind mittlerweile ein eingespieltes Team in ihrem co-moderierten Podcast ‘Kurswechsel Kindheit’. Die Energie zwischen den beiden Frauen stimmt und als Zuhörer:in bist du selbst Teil der Runde und profitierst von den geteilten Tipps in jeder Episode.

Vorteile und Nachteile von Co-Moderationen

Als eingespieltes Team braucht ihr für eine Co-Moderation in der Regel wenig Vorbereitung und die Aufnahme läuft entspannt, da ihr euch schon gut kennt und dadurch ein flüssiges Gespräch entsteht. Ihr teilt euch die Verantwortung für den Podcast, was es für euch beide leichter macht.

Geteilter Podcast – doppelte Freude? Ja! Trotzdem muss euch klar sein, dass ihr zum Gelingen des Podcasts auf einen gemeinsamen Nenner kommen müsst. Eine offene Kommunikation miteinander, in der ihr über die Dinge sprecht, die euch stören, ist sehr wichtig.

Kreative Podcast-Gestaltungsmöglichkeit: Podcast-Formate kombinieren

Hast du das Podcast-Format für dein Unternehmen unter den besprochenen Formaten gefunden? Wenn du es noch mehr aufpeppen möchtest, kannst du Formate kombinieren. Du musst dich nicht auf ein Podcast-Format festlegen. Es gibt verschiedene Podcast-Gestaltungsmöglichkeiten und Podcast-Formatvariationen. Bring Abwechslung in deinen Podcast und switche von einem Format zum anderen. 

Ergänze zum Beispiel deine Gesprächs-Episode am Ende um ein paar spannende kurze Fragen im Interviewstil.

Oder denke deine Co-Moderation weiter und lade einen Gast ein. Liane Klar und Daniela Grote haben in ihrem Podcast ‘Queens and Business’ öfter Fachpersonen zu Gast. Sie erweitern dadurch den Blick aufs Thema und erhöhen ihre Reichweite.

Was überzeugt deine Podcast-Fans, bei deinem Unternehmen zu kaufen? Eine motivierte Kund:innenstimme in einer Fallstudie ist die perfekte Werbung für Neukundschaft. Befrage deine Bestandskund:innen in einem Podcast-Interview zur gemeinsamen Zusammenarbeit. Das bringt Glaubwürdigkeit für dein Unternehmen und verschafft deinem Gast Sichtbarkeit.

In meinem Podcast ‘Podcast-Marketing wirkt’ hörst du Solo-Episoden nur mit meiner Stimme, Interviews mit Teammitgliedern und Expert:innen sowie Fallstudien mit Kundschaft.

Podcast-Formatauswahl: Welches Podcast-Format passt zu deinem Unternehmen?

Noch unschlüssig? Dann nutze unsere Entscheidungshilfen, welches Format zu deinem Unternehmen am besten passt. Diese 4 Top-Faktoren bilden die Grundlage für das richtige Podcast-Format: Content, Zielgruppe, dein Unternehmen und du selbst als Host

Content – Was ist das Thema?

Um welches Thema geht es im Podcast deiner Firma und wie bereitest du es auf? Dein Inhalt bestimmt mit, welches Format geeignet ist

Soll der Podcast stets aktuelle Informationen vermitteln, wählst du ein anderes Format als wenn du Evergreen-Content produzierst. In einem anderen Artikel findest du heraus, wie du die besten Themen für deinen Podcast finden kannst.

Zielgruppe – Was mag die Hörerschaft?

Was sagt die Hörerschaft zum Podcast-Format? Wähle das Format, mit dem sich deine Zielgruppe wohlfühlt und sich selbst gehört fühlt. Nur dann erreichst du deine Wunschkundschaft über deinen Podcast. Du kannst dich bei uns im Blog auch mal einlesen, was die ideale Podcast-Länge mit deiner Zielgruppe zu tun hat.

Unternehmen – Was passt zu deiner Firma?

Jede Firma ist anders. Daher ist auch jeder Podcast anders. Passe dein Format daher auch auf deine Unternehmensstruktur an. Dabei lohnt es sich auch, die anderen in der Firma gelebten Content-Formate anzusehen. Wir von Podcastliebe geben dir unsere Empfehlungen, wie du eine Podcast-Episode aufbauen kannst, in einem anderen Artikel.

Host – Was passt zu dir oder zur Sprecher:in?

Das Herzstück deines Podcasts bist du (oder der:die Gastgeber:in deines Podcasts). Passe das Podcast-Format an den:die Host an, sodass er:sie sich damit pudelwohl fühlt – denn das hört man.

Podcast starten mit unserem Podcast-Starterpaket

Eines der vier verschiedenen Podcast-Formate Solo, Interview, Gespräch und Co-Moderation sollte auch für den Podcast deines Unternehmens geeignet sein. Höre in die genannten Beispiele erfolgreicher Podcast-Formate rein, um einen Eindruck eines jeden Podcast-Formats zu bekommen. 

Du kennst nun die Vorteile und Herausforderungen, die jedes Format mitbringt und weißt, dass du das Format deines Unternehmens-Podcasts flexibel erweitern, mischen und wechseln kannst – für deine ganz individuelle Podcast-Format-Entwicklung.

Nun liegt es an dir: Wähle dein Podcast-Format und starte deine erfolgreiche Podcast-Gestaltung mit professioneller Unterstützung.

Wir unterstützen dich beim Start!

Du bekommst in unseren Rundum-Paket alles, was du brauchst, um deinen Podcast professionell und erfolgreich zu starten.

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Hallo ich bin Hanna, Autorin dieses Artikels und Gründerin von Podcastliebe.

Ganz egal, was dich gerade umtreibt: Ich verstehe dich, denn ich war auch mal als Podcast-Neuling an diesem Punkt. Zwei Podcasts und unzählige Erfahrungen später weiß ich heute genau, worauf es bei erfolgreichen Podcasts ankommt.

All das packe ich mit viel Herzblut als Podcast-Dienstleister in dein Projekt – damit es effektiv und auf ethische Art deine Zielgruppe erreicht.

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