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Du willst, dass dein Podcast besser konvertiert und dir regelmäßig Leads liefert? Dann erstelle für jede Episode eine richtig gute Episodenbeschreibung. Shownotes bieten deinem Unternehmenspodcast viele weitere Vorteile. Mit unserer professionellen Shownotes-Vorlage geht das Erstellen von Podcast-Shownotes ganz leicht.
Was dich in diesem Podcastliebe-Blogartikel erwartet:
- Worauf es bei Shownotes für einen erfolgreichen Podcast ankommt
- Welches Potenzial gute Podcast Notes für dein Unternehmen haben
- Professionelle Vorlage zum Shownotes erstellen
Was sind Podcast-Shownotes?
Stell sie dir wie einen Buch-Klappentext vor: Podcast-Shownotes sind übersichtliche, kurze Texte einer jeden Podcast-Episode. Diese Episodenbeschreibung wird also für jede Podcast-Folge individuell erstellt. Sie beschreibt inhaltlich die Highlights der Episode und liefert Ressourcen in Form von Links zu Empfehlungen, Websites und Social-Media-Kanälen.
Kein Grund für Verwirrung: Du wirst verschiedene Schreibweisen der Podcast-Shownotes finden. Mal Shownotes, mal Show Notes. Dann Episodennotiz, Shownotiz oder Episodentext. Alles bedeutet dasselbe.
Abgrenzung zu Blogartikel und Podcast-Transkript
Im Internet findest du bestimmt häufiger Blogartikel zu einer Podcast-Folge – aber leider mit exakt der gleichen Folgenbeschreibung als Blogartikel-Text. Das schießt am Ziel eines Blogartikels vorbei!
Wir von Podcastliebe empfehlen deinem Unternehmen zwar auch, aus deiner Episode einen Blogartikel zu machen – aber am besten als individuellen Blogartikel aufgearbeitet und suchmaschinenoptimiert (kurz: SEO). Nicht als Duplikat der Shownotes. Warum? Shownotes geben eine kurze Übersicht zur Episode und machen Lust, sich die Podcast-Folge anzuhören. Ein Blogpost geht in die Tiefe und gibt Inhalte aus der Episode wieder, denn er soll auf Suchanfragen in Suchmaschinen konkrete textliche Antworten liefern. Blogartikel-Texte und Podcast-Shownotes verfolgen also zwei völlig verschiedene Ziele, auch wenn Podcast-Shownotes genauso SEO-optimiert sein sollten.
Auch sind die Podcast-Shownotes nicht das Podcast-Transkript. Während ein Transkript nämlich die gesamte Podcast-Folge Wort für Wort textlich abbildet, geben Podcast-Shownotes bewusst einen sehr kurzen Einblick in den Podcast-Inhalt einer Episode – denn sie verfolgen ein bestimmtes Ziel.
Ziele von guten Podcast-Shownotes
Informieren über die Episode
Der Episoden-Text hat die Aufgabe, die Hörer:innen über den Episoden-Content zu informieren. Vielmehr soll er den Interessierten aber Lust machen, die Folge anzuhören.
Mit Shownotes die Marke stärken
Auch wenn ein Podcast über Ton oder Video konsumiert wird, werfen vor allem Neu-Hörer:innen gern einen Blick in die Shownotes. Damit verschaffen sie sich ein Bild über die Episode, den Podcast und das Unternehmen dahinter. Deswegen repräsentieren Episodennotizen die Marke deines Unternehmens.
Oder noch klarer ausgedrückt: Die Shownotes im Podcast werden zum Teil deiner Unternehmensmarke. Legst du also in den Shownotes Wert auf Qualität und Professionalität, zahlt das auf die Marke deines Unternehmens ein. Du kannst in den Podcast-Shownotes perfekt deine Markensprache (auch Brandvoice) rüberbringen.
Nutzungsfreundlichkeit durch sinnvolle Struktur
Du überlegst jetzt, Künstliche Intelligenz einzusetzen, um deine Podcast-Shownotes zu erstellen und damit Zeit zu sparen? Das empfehlen wir von Podcastliebe auf jeden Fall nicht! Für ein Brainstorming und das Aufdröseln eines komplexen Podcast-Contents kann dir ein Shownotes-AI-Tool vielleicht helfen. Bei den Shownotizen ist es allerdings auch sehr wichtig, dass diese einem erprobten strukturierten Aufbau folgen.
Bestenfalls folgt dein Episodentext einer psychologisch sinnvollen Chronologie der Shownotes-Elemente. So finden sich deine Hörer:innen in der Folgenbeschreibung zurecht und werden dazu bewegt, die Episode anzuhören und den Podcast zu abonnieren. Diese Erfahrung mit dem Shownotes-Aufbau bringt ein Podcast-Profi mit.
Du möchtest mehr über Shownotizen erfahren und eigene professionelle Shownotes für den Podcast deines Unternehmens erstellen? Dann ist unsere Shownotes-Vorlage genau richtig für dich!
Welches Podcast-Mikrofon ist das beste?
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Wo sind Shownotes bei Podcasts zu finden?
Im Podcast-Player (zum Beispiel Spotify, Amazon Music oder Apple Podcasts) stehen die zugehörigen Shownotes neben jeder Episode. Oft siehst du zunächst nur die ersten paar Worte der Shownotizen. Klickst du auf ‘Mehr anzeigen’, so öffnet sich die gesamte Episodenbeschreibung. Beim Video-Podcast auf YouTube findest du den Text und die Links zur Episode in der Videobeschreibung.
Die Podcast-Shownotes stehen also immer sehr nah an der jeweiligen Episode und sind sehr präsent für deine Hörerschaft. Daher sollte die Folgenbeschreibung qualitativ hochwertig und Conversion-optimiert formuliert sein. Hol dir dazu die Hilfe eines Podcast-Profis.
Warum dein Podcast gute Shownotes braucht
Neugier wecken durch eine ansprechende Folgenbeschreibung
Gut formulierte Shownotes liefern deinen interessierten Hörer:innen spannende Hintergrundinformationen und weisen auf wichtige Highlights der Episode hin. Sie stellen eine Art kleine Zusammenfassung des Contents dar.
Damit weckst du mit deinen Podcast-Shownotes das Interesse neuer Hörer:innen und deiner treuen Fans. Dasselbe gilt für die Videobeschreibung bei YouTube bei Video-Podcasts.
Mit den Shownotes neue Podcast-Abonnent:innen gewinnen
Liefert deine Episode, was die Shownotes versprechen? Du gewinnst zwar auch durch deine Empfehlungen, Takeaways und Learnings in der Episode selbst neue Hörer:innen – aber auch mit einer guten Episodenbeschreibung. Denn mit einer sinnvoll strukturierten Episodennotiz, spannendem Text und hilfreicher Verlinkungen lieferst du den Interessierten einen großen Nutzen und Mehrwert.
Der Hörerschaft ist es dann wert, sich mit dem Podcast deines Unternehmens und auch deinem Unternehmen an sich weiter auseinanderzusetzen, da durch beides für sie relevant wurde.
Mehr Conversion durch passende Verlinkungen
Stell dir mal vor: Jemand hört deine Podcast-Folge und das war’s. Ganz schön blöd, oder? Passende Verlinkungen führen deine Hörer:innen über die Podcast-Shownotes gezielt zu weiteren Inhalten.
Wähle die Podcast-Links sinnvoll, sodass deinen Links auch wirklich nachgekommen wird. Ein Link in den Shownotes, der nicht geklickt wird, bringt deinem Unternehmen nichts. Aber ein Shownotes-Link, der mehrfach angeklickt wird, ist die beste Grundlage für eine gute Conversion aus dem Podcast heraus. Und das Beste daran: Dieses Conversion-Potential hat dein Podcast 24/7 über jede (!) einzelne Folge.
Mit klarem CTA zu mehr Leads
Apropos Link: Im Konzept einer jeden Episode fragst du dich bestenfalls, welche konkrete Handlung deine Hörer:innen nach dem Hören deiner Episode ausführen sollen. Das nennt man Call-to-Action (kurz: CTA). Erarbeite dir gemeinsam mit deiner:m Podcast-Berater:in, welcher der nächste logische Schritt für deine Hörer:innen ist. Das trägt maßgeblich zur Lead-Generierung bei. Denn du stellst damit sicher, dass deine Hörerschaft in deiner Unternehmenswelt bleibt und überhaupt erst zur Kundschaft werden kann.
Geld verdienen mit Shownotes durch Affiliate-Links und Links zu deinen Angeboten
Ein weiterer wichtiger Grund, weshalb du deine Shownotes definitiv ausnutzen solltest, ist die Möglichkeit, Affiliate-Links zu platzieren. Über diese Weiterempfehlungen kannst du ganz nebenbei Geldeinnahmen über deinen Podcast generieren.
Bessere Auffindbarkeit durch Keywords
Platzierst du Suchbegriffe (sogenannte Keywords) in den Podcast-Shownotes, werden deine Inhalte in den Suchmaschinen besser auffindbar. Aktuell ist die vollkommene SEO-Relevanz im Textfeld der Shownotes zwar (noch) nicht ganz gegeben. Schaden kann es aber nicht, wenigstens das Hauptkeyword der Episode zu verwenden.
Hä? SEO, Hauptkeyword, Suchmaschinenoptimierung? Ja, das ist nochmal ein Gebiet für sich und will professionell gemacht sein. Sprich mit deiner Podcast-Agentur darüber, wie auch dein Unternehmen das SEO-Potenzial in den Shownotes ausschöpfen kann.
Gezielt Feedback deiner Hörerschaft einholen
Du willst wissen, wie deine Hörer:innen deine neueste Podcast-Folge fanden und welche Themen sie sich wünschen? Dann sind deine Podcast-Shownotes der Ort, um in den Austausch mit deiner Hörer:innengruppe zu gehen. Dieses Feedback wiederum gibt dir wichtige Rückschlüsse für die strategische Ausrichtung deines Podcasts.
Erfahrungsgemäß melden sich Hörer:innen oft nicht von selbst, sondern erst nach vermehrter, gezielter Aufforderung. Dazu gehört auch, dass deine Episodenbeschreibung diese Kontaktaufnahme entsprechend unterstützt. Wie das für deinen individuellen Podcast explizit aussehen kann, kannst du mit uns in unserer Podcast-Beratung besprechen.
Optional: Bessere Orientierung durch Kapitelmarken
Du liebst Struktur? Wir von Podcastliebe auch! Sie gibt auch deiner Hörerschaft eine gute Orientierung. Sind deine Podcast-Shownotes sinnvoll strukturiert, findet sich deine Hörerschaft gut darin zurecht.
Für einen besseren Überblick, kannst du optional in deiner Folgenbeschreibung sogenannte Kapitelmarken aufnehmen. Sie geben den Zeitstempel der verschiedenen Abschnitte deiner Podcast-Folge wieder. Zeitmarken sind kein Muss, aber vielleicht gerade für deine Zielgruppe hilfreich?
Welches Podcast-Format passt zu dir und deinem Business?
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Mach das Quiz!Podcast-Shownotes-Template für deine Episodenbeschreibung
Ob Shownotes in Excel, durch ein Shownotes-Plugin oder eine Podcast-Shownotes-App – Du brauchst ein System, um effizient Shownotes zu erstellen. Wir empfehlen dir unsere Shownotes-Vorlage. Denn wir als Podcast-Agentur wissen, worauf es bei der Erstellung von Shownotes ankommt, welche Elemente in gelungene Shownotes gehören und wie du die besten Verlinkungen setzt.
Die Podcast-Shownotes sind dein Conversion-Optimierer. Du kannst mit unserer Vorlage lernen, deine Shownotes selbst professionell zu erstellen. Oder du lässt Profis ans Werk – und sparst dir Zeit für andere wichtige Angelegenheiten.
Ein Podcast-Profi bringt jahrelange Erfahrung im Schreiben vom Episodentexten, sodass Neuhörer:innen in Sekundenschnelle erkennen, dass die Folge relevant für sie ist und sie deinen Podcast abonnieren sollen. Sie:er weiß, wenn es Änderungen, neue Features oder besondere Anforderungen für Podcast-Shownotes gibt. Ein:e gute:r Podcast-Profi hat deinen gesamten Podcast im Blick und nimmt Aktualisierungen für dich vor. Hole dir jetzt unser Shownotes-Template inkl. Profi-Tipps – es funktioniert für jede deiner Podcast-Folgen! Buchst du bei uns die Podcast-Postproduktion, erstellen wir die Shownotes für dich.
Das musst du wissen
Du kriegst nicht genug und willst es genau wissen? Dann lies dich hier schlau:
Wofür brauchst du Podcast-Shownotes?
Deine Podcast-Shownotes sind ein Service für deine Hörerschaft: Du sagst ihnen damit, was sie in der Episode erwartet und machst ihnen Lust darauf, sie anzuhören. Dadurch hören mehr Menschen deinen Podcast.
Sind Shownotes, Episodenbeschreibung, Blogartikel und Transkript dasselbe?
Shownotes und Episodenbeschreibung kannst du synonym verwenden: Sie sind ein kurzer Teaser für die Episode und sagen deiner Hörerschaft, warum sie die Folge anhören sollten.
Viele nutzen genau diese Shownotes nochmal, um auf ihrem Blog auf die Podcast-Folge aufmerksam zu machen. Das ist nicht so sinnvoll. Schreib lieber einen inhaltlich wertvollen Blogartikel zum selben Thema, der auch wirklich Antworten auf die Fragen deiner Zielgruppe gibt.
Das Transkript ist der gesamte gesprochene Text der Podcast-Folge – Wort für Wort aufgeschrieben. Das bringt dir für die Shownotes nichts, da du damit keine Lust aufs Hören der Podcast-Folge machst.
Kann ich mit guten Shownotes mehr Hörer:innen gewinnen?
Ja, eine gute Episodenbeschreibung allein kann schon die Anzahl der Hörenden erhöhen. Wenn du außerdem SEO-relevante Keywords verwendest, wirst du für deine Podcast-Folge und ihre Inhalte gefunden und kannst dich so auf noch mehr neue Hörer:innen freuen.
Was beinhalten Shownotes?
Deine Shownotes sollten folgende Dinge beinhalten:
- Die Highlights der Episode
- Links zu Angeboten oder erwähnten Dingen
- Relevante Keywords, nach denen deine Zielgruppe sucht
- Aufforderung zu Interaktion
- Zeitstempel der verschiedenen Abschnitte des Podcasts
Was sind die Dos & Don’ts beim Shownotes-Schreiben?
- Nimm sie ernst – sie sind für deine Hörer:innen das wichtigste Tool, um sich für deinen Podcast zu entscheiden.
- Schreibe sie immer nach derselben Struktur, damit deine Zielgruppe sofort versteht, worum sich die Episode dreht.
- Lass sie nicht einfach von einem KI-Tool erstellen – die Texte werden viel zu generisch und sprechen deine Zielgruppe am Ende nicht an.
Hole dir jetzt die Shownotes-Vorlage!
Dein professionelles Template für Shownotes, die konvertieren
