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Podcast-Trailer: Wie du auf deinen Podcast neugierig machst (inkl. Vorlage)

von Hanna Steingräber

(Bitte beachte die Datenschutzerklärung von Podigee.)

Auch dein Business-Podcast braucht einen Trailer – und zwar prägnant und überzeugend für deine Zielgruppe. Erschaffe dir einen Podcast-Trailer, der konvertiert und fortlaufend neue Hörerschaft generiert. Wir helfen dir, die wichtigsten Punkte und Fallstricke zu kennen.

Was dich in diesem Podcastliebe-Blogartikel erwartet:

  • Was ein Podcast-Trailer ist und was einen guten Trailer für deinen Firmen-Podcast ausmacht
  • Welche unterschiedlichen Arten von Podcast-Trailern es für Unternehmenspodcasts gibt
  • Warum du einen Podcast-Audio-Trailer brauchst
  • Der richtige Aufbau guter Podcast-Trailer – und Beispiele für dich zum Reinhören
  • Deine individuelle Lösung mit unserer professionellen Podcast-Trailer-Vorlage

Was ist ein Podcast-Trailer?

Du entdeckst einen neuen Podcast – und wie machst du dich mit ihm vertraut? Viele potenzielle Neu-Hörer:innen hören sich dazu den Trailer eines Podcasts an. Denn der Audio-Trailer ist kurz und gibt einen kleinen Vorgeschmack darauf, was Hörer:innen von einem Podcast erwarten können.

Es ist nur ein kurzer Augenblick, wo deine Interessierenden erkennen: „Ja, diesen Podcast mag ich! Ich abonniere ihn.” Deswegen muss ein Podcast-Trailer sitzen!

Ein guter Podcast-Audio-Trailer lockt potenzielle Zuhörer:innen an und erzeugt Spannung auf die kommenden Episoden. Er ist wie die Podcast-Beschreibung – nur noch persönlicher durch deine Stimme.

Dort ist dein Podcast-Trailer zu finden

In einigen Podcast-Apps findest du den Podcast-Trailer im Episodenverlauf an der entsprechenden Stelle seines Veröffentlichungsdatums.

Bei Apple Podcasts wird der Podcast-Trailer in der mobilen App sowie in der Desktop-Version unterhalb der neuesten Episoden und oberhalb der Bewertungen & Rezensionen angezeigt und auch als ‘Trailer’ betitelt.

Im Spotify-Player wird der Trailer in der mobilen Version auch oberhalb der ersten Episoden angezeigt und mit dem Wort ‘Trailer’ markiert. Damit steht der Spotify-Podcast-Trailer gegenüber Apple Podcasts noch exponierter. In der Desktop-Version wird der Spotify-Trailer oben exponiert unterhalb der Podcast-Beschreibung angezeigt. 

Egal wo er in der Podcast-App zu sehen ist: Der Podcast-Trailer ist von zentraler Bedeutung. Du möchtest einen professionellen Podcast-Trailer? Dann erstelle jetzt mit unserer Podcast-Trailer-Vorlage deinen individuellen Podcast-Trailer!

Exkurs: Podcast-Trailer-Video

Video-Podcasts werden immer beliebter – bei den Hörer:innen wie auch für die Podcastenden. Denn YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Mit einem Video-Podcast nutzt du geschickt die Video-Plattform, um deine Zielgruppe auf deinen Podcast und dein Unternehmen aufmerksam zu machen. Mit professionellem Podcast-SEO performt dein Podcast auch als YouTube-Video und generiert dir fortlaufend neue Hörer:innen.

Damit dein Podcast auch auf YouTube optimal präsentiert wird, gehört auch hier der Trailer zum Podcast dazu.

Verschiedene Arten von Podcast-Trailern – Eine Abgrenzung

Es gibt so einige ähnliche Podcast-Formate, die aber kein Podcast-Trailer im eigentlichen Sinne sind. Ich schaffe jetzt mal 100%ige Klarheit, damit du den Trailer nicht verwechselst mit z. B. dem Coming-Soon-Trailer, der Nullepisode, dem Podcast-Teaser, Podcast-Snippet oder Podcast-Audiogramm.

An der Stelle sei gesagt: Alle Formate haben ihre Daseinsberechtigung und können mit dem Podcast-Trailer sehr gut koexistieren und kombiniert werden. Entscheide individuell, was für deinen Podcast strategisch sinnvoll ist – oder lass dich beraten.

Coming-Soon-Trailer: Vor dem Launch deines Podcasts

Der Coming-Soon-Trailer stellt deinen Podcast vor dem Launch vor und ist daher ein Muss für jeden Podcast-Launch. Mit diesem Trailer weist du auf deine Podcast-Sendung hin, die demnächst erscheint – und sammelst schon vor Podcast-Start erste Abonnent:innen.

New-Season-Trailer: Spannung aufbauen für die neue Staffel

Produzierst du deinen Podcast in Staffeln, kannst du einen New-Season-Trailer nutzen, um deine Hörerschaft auf die neue Staffel aufmerksam zu machen und Spannung aufzubauen. Ein bisschen Vorfreude kann ja bekanntlich nicht schaden, oder?

Nullepisode: Vorstellung bei deiner Hörerschaft

Die Nullepisode ist deine Vorstellungsepisode und die allererste Folge deines Podcasts. Sie hat die Nummer 0 (auch Folge 0) und ist damit der Episode 1 vorangestellt

In der Folge Null stellst du dich und dein Unternehmen deiner Hörerschaft vor. Inhaltlich erinnert die Nullepisode etwas an den Trailer. Sie ist allerdings deutlich länger, sollte dennoch maximal 10 Minuten dauern. Wissen, welche Elemente deine optimale Nullepisode beinhaltet und wie du diese wichtige Podcast-Folge aufbaust, bekommst du in unserer Podcast-Nullepisode-Vorlage.

Podcast-Teaser: Appetizer zu jeder Episode

Der Episoden-Teaser ist ein kurzes Audio, das auf die jeweils kommende Podcast-Folge einstimmt und im Podcast selbst als eigene kurze Episode hochgeladen wird. Alternativ kannst du den Teaser auch am Ende einer Episode einfügen, um auf die kommende Podcast-Folge hinzuweisen. Dies unterstreicht nochmal den Binge-Hör-Effekt.

Der Folgen-Teaser sorgt dafür, dass die Hörer:innen auf die kommende Episode vorbereitet werden. Er generiert Neugier, Vorfreude und damit auch mehr Hörer:innen.

Sicherlich fällt beim Teaser eines Podcasts auch mehr Arbeit in der Postproduktion an, da für jede Folge ein zugehöriger kurzer Episoden-Teaser produziert wird. Sprich daher am Besten mit deinem Podcast-Profi und schaut gemeinsam, wie ihr die Produktion des Episoden-Teasers gut umsetzt.

Podcast-Snippet: Für den gelungenen Start in jeder Folge

Das Podcast-Snippet ist ein aussagekräftiges, circa 10 bis 30 Sekunden kurzes Statement aus der jeweiligen Episode. Oft werden mehrere dieser Statements der jeweiligen Folge vorangestellt. Ob lustig, kontrovers oder informativ – geeignet sind Statements, die deine Hörerschaft zum Dranbleiben bewegen, damit sie die gesamte Podcast-Folge anhört.

Ein Beispiel für gelungene Podcast-Snippets geben Klaus und Patrick in ihrem Podcast ‘punk.tuell – Praxismarketing für die Ohren – ein Podcast, der von uns von Podcastliebe produziert wird. Hier hinterlegen wir von Podcastliebe akustische Trenner und die Intro-Musik des Podcasts.

Audiogramm: Preview für die nächste Podcast-Folge

Ein Audiogramm ist ein Standbild (oder Bewegtbild) mit Audio, welches maximal 60 Sekunden lang ist und als Format für Social Media erstellt wird, um es dort gut zu teilen. Damit funktioniert das Audiogramm wie ein Werbeteaser in den Sozialen Medien

Inhaltlich spielt das Audiogramm einen kleinen Ausschnitt aus der zu vermarktenden Episode ab. Du kannst einen solchen Episoden-Auszug verwenden, um deinen Hörer:innen eine kleine Sneak-Peak von der kommenden Episode zu geben. Du willst ein Audiogramm erstellen? Wir von Podcastliebe übernehmen das für dich.

Warum du einen Podcast-Audio-Trailer brauchst – 5 gute Gründe für dein Podcast-Marketing

#1 Mehr Abonnent:innen durch den Podcast-Trailer

Durch den Podcast-Trailer bekommt ein:e potenzielle:r Hörer:in einen direkten Eindruck davon, worum es in deinem Podcast geht. Dafür muss nicht erst eine lange Beschreibung gelesen und studiert werden. Ist das Thema ansprechend und löst die Probleme der:des Hörer:in, so wird sie:er ihn sehr wahrscheinlich abonnieren und in die Episoden reinhören. Damit hast du eine:n weitere:n Hörer:in gewonnen und dein Marketing-Ziel erreicht, mehr Abonnent:innen zu bekommen.

#2 Podcast-Trailer als 24/7-Schaufenster

Dein Podcast-Trailer ist der perfekte Aufhänger für potenzielle Neuhörer:innen. Interessierte können deinen Trailer jederzeit finden, anhören und daraufhin deinen Podcast abonnieren.

Während du dich um dein Business kümmerst, gesellen sich neue Hörer:innen zu deinem Podcast-Publikum hinzu, indem sie deinen Podcast abonnieren – und das ganz automatisch durch den Podcast-Trailer.

#3 Mehr Leads durch klare Segmentierung

Mit deinem Podcast-Trailer bewirbst du deinen Podcast dauerhaft und gewinnst neue Zuhörer:innen, die wirklich (!) in deine Zielgruppe passen. Denn es wird auch Menschen geben, die beim Anhören des Trailers merken, dass sie bei deinem Podcast nicht richtig sind – und das ist völlig in Ordnung. Diese Leute werden nicht zu deinem Podcast-Publikum und hätten sowieso keine potenzielle Kundschaft abgegeben. 

Ein Podcast-Trailer segmentiert deine Kundschaft vor – genauso ist es gewollt. Der Trailer sorgt dafür, dass du eine viel differenziertere Hörerschaft hast, die wirklich zu dir und deinem Unternehmen passt.

#4 Podcast-Promotion mit deinem Podcast-Trailer

Nicht nur im Vorfeld deines Podcast-Launches, sondern auch nach dem Launch kannst du mit deinem kurzen Audio interessierten Leuten einen emotionalen und intellektuellen Eindruck deines Unternehmenspodcasts geben, sodass sie sich für das Podcast-Abo entscheiden. Dein Podcast-Trailer ist also vielfach für deine Podcast-Werbung nutzbar!

#5 Podcast-Marketing: Multipliziere den Wert deines Podcast-Trailers

Denk‘ mal außerhalb der Box und nutze deinen Podcast-Trailer auf ungewöhnliche Art und Weise! Du kannst deinen Trailer nämlich in dein gesamtes Marketing einbinden und damit deiner Stimme mehr Gehör verleihen. Dein Podcast-Trailer ist also nicht nur auf den Podcast-Kanälen zu finden, sondern auch auf deinen anderen Marketingkanälen wie LinkedIn, deinem Firmen-Newsletter oder deinem Blog. Welcher Weg für eine Vervielfachung des Potenzials deines Podcast-Trailers der richtige ist, kannst du in einer Podcast-Beratung mit uns klären.

Was ist ein guter Podcast-Trailer?

Ein Podcast-Trailer sollte einprägsam sein

Im Podcast-Trailer hast du im Vergleich zu einer normalen Podcast-Episode viel weniger Zeit, deine Message rüberzubringen. Erstelle also einen individuellen Podcast-Trailer, der schon beim ersten Hören einprägsam ist und den Sound deiner Unternehmensmarke widerspiegelt

Nicht nur im Text, also dem Gesagten auf der Tonspur, sondern auch musikalisch muss dein Podcast-Trailer den passenden, einzigartigen Klang liefern, der deine Zielgruppe anspricht. Deswegen: Finger weg von den zahlreichen
‘_Podcast-Trailer-Generatoren! Ein solcher Generator ist mitunter zwar schneller, aber das Ergebnis klingt mit Sicherheit generisch und damit verzichtest du auf die Repräsentation deiner Marke, die für den Vertrauensaufbau zu deiner Hörerschaft essenziell ist.

Der Audio-Trailer sollte neugierig machen

Damit die richtigen Hörer:innen auf deine Sendung aufmerksam werden, musst du im Audio-Trailer bei diesen Menschen ihre Neugier wecken. Mögen deine Fans deinen Podcast-Content sehr, so hören sie direkt weitere Episoden an. Dies gelingt nur, wenn zuvor der Podcast-Trailer diese Erwartungen aufbaut, die dann in deinen Podcast-Folgen erfüllt werden.

Der Trailer zum Podcast sollte prägnant sein

Dein Podcast-Trailer ist deine kürzeste Podcast-Episode. Dennoch gehören viele wichtige Elemente in diese Folge hinein. Alle diese Bestandteile sollten richtig eingesetzt werden und vor allem der Einstieg in den Trailer-Inhalt muss sofort überzeugen – sonst klicken deine potenziellen Hörer:innen schnell wieder weg.

Erfahrungsgemäß fällt es vielen Neu-Podcaster:innen schwer, in dieser kurzen Zeit alles Wichtige unterzubringen. Es ist ja auch eine Herausforderung, die du aber mit unserer Podcast-Trailer-Vorlage einfach meistern kannst.

Podcast-Trailer-Beispiele – Richtig gute Trailer für den Podcast

Du willst wissen, wie professionelle Podcast-Trailer klingen? Dann sperr‘ deine Lauscher auf und lass sich von diesen Podcast-Trailer-Ideen inspirieren.

Der kurze Podcast-Trailer von ‘Nicht ganz ungefährlich’ unseres Kunden Dietmar Bleck spricht in unter 40 Sekunden die Zielgruppe ideal an und baut Spannung auf. Das motiviert, direkt weiter zuzuhören.

Der Podcast-Trailer von ‘Drinks auf ganz dünnem Eis’ unserer Kundschaft Dietmar Bleck und Sebastian Krames zaubert der potenziellen Hörerschaft ein Grinsen ins Gesicht. Denn dieser Trailer ist sehr locker gesprochen, bedient sich einer guten Portion Humor und bringt ganz klar den Podcast-Inhalt mit Mehrwert für die Hörer:innen auf den Punkt. Beide Hosts erwecken in diesem kurzen Podcast-Trailer sofort Neugier und haben damit wieder neue Fans gewonnen.

Im Schweizer Podcast ‘HR On the Go‘ begeistert unsere Kundin Eliane Toller im kurzen Trailer zukünftige Hörer:innen mit dem Hörerschaftsnutzen sowie einer kurzen Vorstellung inkl. Expertise vom Host. Sie führt an, dass es im Podcast Wissen kurz und knackig professionell aufbereitet gibt und erwähnt sogar, wann es immer eine neue Folge gibt.

Unser Kunde Max Kraft startet seinen Podcast-Trailer von ‘Recruiting DNA’ mit einem Statement inkl. Zahlen, Daten, Fakten und dem zentralen Problem der Zielgruppe. Damit platziert er sich und sein erfolgreiches Unternehmen in den ersten Sekunden im Herzen der Zielgruppe. Dieser kurze Trailer bringt den Hörerschaftsnutzen auf den Punkt und enthält sogar einen wichtigen Disclaimer mit Personality und ein wenig Augenzwinkern.

Der kurze Trailer vom Human Design Creation Podcast von unseren Kund:innen Thorsten Wieczorek und Julia Christine Hackl gibt eine  kurze Inhalts- und Host-Vorstellung, bei der auch das Podcast-Format beschrieben wird. Das Besondere: Beide Hosts stellen abwechselnd den Hörerschaftsnutzen vor. Das spricht die Hörer:in direkt an und aktiviert sie zum Reinhören.

Erfolgreichen Podcast-Trailer erstellen – Mit unserer Podcast-Trailer-Vorlage

Du bist bereit für deinen Podcast-Trailer? Super! Dann solltest du auf jeden Fall alle wichtigen Elemente eines professionellen Trailers für deinen Podcast kennen.

Damit dein Podcast-Trailer zum Hit wird, haben wir von Podcastliebe dir eine Podcast-Trailer-Vorlage erstellt. Mit diesem Podcast-Trailer-Template erstellst du deinen individuellen Trailer. Du erfährst:

  • welche die relevanten Bestandteile eines guten Podcast-Trailers sind und in welcher korrekten Reihenfolge diese anzuordnen sind.
  • Außerdem lernst du die No-Gos beim Podcast-Trailer kennen und bewahrst dich damit vor Fehlern, die andere Podcaster:innen immer wieder machen.
  • Zudem gibt es auch professionellen Rat bei Fragen wie: Wie lang sollte der ideale Podcast-Trailer sein? Wie nutze ich Podcast-Musik im Trailer? Wann sollte ich in meinem Konzeptionsprozess den Podcast-Trailer aufnehmen? Was  mache ich mit meinem Trailer beim Relaunch meines Podcasts? 

Bist du bereit für deinen Podcast-Trailer? Dann hole dir jetzt die Vorlage für deinen professionellen Podcast-Trailer!

Hole dir jetzt die Podcast-Trailer-Vorlage!

Dein professionelles Template für den Podcast-Trailer, der dir mehr Hörer:innen bringt

Hallo ich bin Hanna, Autorin dieses Artikels und Gründerin von Podcastliebe.

Ganz egal, was dich gerade umtreibt: Ich verstehe dich, denn ich war auch mal als Podcast-Neuling an diesem Punkt. Zwei Podcasts und unzählige Erfahrungen später weiß ich heute genau, worauf es bei erfolgreichen Podcasts ankommt.

All das packe ich mit viel Herzblut als Podcast-Dienstleister in dein Projekt – damit es effektiv und auf ethische Art deine Zielgruppe erreicht.

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